10月底，位于东莞市石排镇的中国潮玩之都潮玩中心拟试运营。这座汇聚了生产、设计、运营、展销的一站式产业链平台，有望给这座万亿GDP工业城市注入别样气质。

　　东莞崛起，得益于“制造业当家”，近年又着力向产业链上游攀爬，聚焦“科技创新+先进制造”，无论是产业特征还是城市气质，人们印象中的东莞，都是一名地地道道的“工科生”。2023年7月，东莞在第十二届中国国际动漫博览会上，被中国玩具和婴童用品协会评为“中国潮玩之都”，为世人瞩目。

　　这一桂冠绝非虚名。东莞是中国最大的玩具出口基地，据统计，全球动漫衍生品 1/4由东莞制造，国内近 85%的潮玩产自东莞。

　　潮玩之都，不止于玩具生产。享誉世界的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，诚然来自东莞制造，而风靡海外的国风机甲摩动核、代表东莞城市精神的劳拉，则是原汁原味的东莞创造。

　　此前一家美国玩具品牌巨头落户东莞，一位东莞官员很好奇，他从对方得到的答案简单直白：在东莞，能做出来所有的玩具。其次，这里地处大湾区C位，离香港近，综合成本低。最重要的是，亚洲市场仍然是全球潮玩的洼地。

　　现在，通过建设运营潮玩中心在内的一系列计划，东莞正在实施更大的抱负。从全球文化产业规律看，人均GDP一旦超过1万美元，就迈入了文化产业大发展时期，如好莱坞之于1930年代的美国，漫画之于1960年代的日本，电影之于1980年代的香港。

　　依此看来，包括东莞在内的不少国内大城市处于文化产业井喷前期，发展文化事业正当其时。不过在东莞当地官员的意识中，仅把文化作为一个产业板块，作用有限。如果能将文化产业与当地文化事业全盘考量，会对城市综合竞争力提升起到杠杆效应。要是能进一步输出文化价值，其意义则更加细润、深远。

　　过去几年兴起的潮流东莞生态露营节，是中国第一个城市官方组织的露营节，现在已经成为当地人假日体验城市生态之美的嘉年华。疫情期间，露营经济刚兴起，东莞政府就因势利导，利用森林花园城市的优势，给市民露营创造良好条件，拉动消费引导健康生活方式之外，又有意外收获：

　　2018年以来的全球产业链重组，本令东莞的信息产业、服装鞋帽产业受到冲击，而露营经济一来，当地许多服装鞋帽企业迅速转型做帐篷、地垫；做电子电器的企业，则将生产线当即改装适配户外电源、户外音箱等。根据京东的数据，2021年到2022年之间，仅户外电源一类产品就同比增长3~5倍。

　　一位当地官员说：“东莞是一片经济雨林，当地企业家在市场竞争中的这种开放、果敢、聪敏，让他们敢为人先，不断迭代。保有繁茂的经济生态，是东莞的宝贵经验和财富。而面向未来、面向青年人，强化潮流与开放的文化属性，将令这座湾区城市保持生生不息的姿态。”

　　2013年，两个外省年轻人分别来到石排镇，这是地处东莞东北部的小镇，当时已经因玩具制造而远近闻名。早在1980年代，就有生产线在此开张。

　　改革开放后，“三来一补”（“来料加工”、“来件装配”、“来样加工”和“补偿贸易”）模式，掀起珠三角兴办工厂的热潮。到20世纪90年代末，香港玩具厂绝大部分落户东莞，美、日玩具商等也纷纷投资到此。

　　两个年轻人中，重庆人郑波在2008年创办了东莞市德伸五金塑胶公司，为玩具企业做配套。2013年，郑波把德伸公司从别的镇街搬到了石排，兴建万平米工厂，从OEM代工起步。

　　由于自身生产品质和石排配套能力强，德伸公司先后拿到了包括高达、米奇、变形金刚、咸蛋超人、HelloKitty等全球知名IP玩具的贴牌代工订单。后来，德伸公司被评为国家级专精特新小巨人企业，2022年底的产值已达3.09亿元。

　　另一个年轻人王东东，来自辽宁沈阳。从童年时起，他就沉迷于机甲玩具，从变形金刚到高达战士，玩具IP中的故事热血，在他内心生发种子，王东东暗暗立下宏愿：做中国人自己的机甲和动漫。“中国有5000年的文化沉淀，有自己经典的历史IP，我们能不能用高品质的玩具表现出来呢？”经过一番考察，他带领团队驻扎在东莞石排，他认为这里产业配套齐全，能做很高质量的玩具。

　　现实却很骨感。当时很多优质的代工厂，都承接来自海外的大单，而王东东想要的那种非标产品，订单少，成本高，代工厂毫无兴趣。

　　玩具产业链的制造端主要涉及三大环节，模具制造、喷漆和注塑装配。王东东就把小伙伴们分成几组团队，分头行动。他和妻子在石排一家模具厂扎下来，白天去工厂做工，从打螺丝开始，了解整个制造链条，晚上把大家聚在一起，总结研究自己的产品和模型。

　　这些外乡青年因为玩具产业聚首石排镇的意义，到后来才慢慢显现。不过，2013年这个小镇的经济已经非常耀眼，GDP达到69亿元，同比增速17.8%。可怕的是，石排的经济规模在东莞30多个镇街只排到中下游。

　　那个时期，东莞身处全球化浪潮之巅，于广深的夹缝之间，以区区一个地级市体量，实际承载了千万人口、5700亿元的GDP，超过了一些内地的省份，经济加速发展之姿生猛不可挡。这座世界工厂的轮轴，不仅加速了国际资源要素的流动，也卷动着无数中国内地城乡人口命运的齿轮。

　　2022年，十年前到东莞的北京小伙子陈雷刚，已经成为当地重要的文化创意公司东莞车车文化发展有限公司（以下简称“车车文化”）的老板。

　　得益于东莞强大的玩具供应链体系，车车文化在国际赛事卡塔尔世界杯足球赛的吉祥物“拉伊卜”的周边产品竞标中曝得大名。

　　2022年6月，在全球30多家设计团队竞争中，车车文化凭借开创性的设计，拿到了最终标的数十万只“饺子皮”（拉伊卜的昵称）在东莞生产、运到卡塔尔、销往全球。

　　半年后的世界杯比赛期间，陈雷刚突然收到了组委会紧急追加的新订单：马上生产出7万条定制手环，作为9天后闭幕式的现场赠品！

　　这是几乎不可能完成的任务。一条这种手环，需要至少5道工序。即便是在东莞，陈雷刚也不得不启动极限模式，找到数家不同工厂，同时组织镇上500个工人，争分夺秒，边学边做，最终在一周内成功交付。

　　“我们这里5公里半径内，几乎能找到玩具全品类的上下游。”一位石排镇的玩具企业老板说，“只要带着钱和想法，无论是毛绒、盲盒、玻璃钢潮玩、拼图、机甲，什么玩具都能给你做出来。”

　　享尽开放红利二十年后，外贸局势风云变幻。2018年以后，很多订单被从东莞转移到了越南等海外国家，不少老牌的玩具厂开始关门。

　　很多人会把玩具老厂的危机归结于因为近年来劳动力、原料成本日渐上升，但核心原因在于，这些老厂过于依赖贴牌业务，一旦大客户翻脸，代工厂们毫无谈判能力，几乎只能接受关停产线的命运。

　　这是东莞制造业面临的共性问题。“企业如果没有自己的核心竞争力，在市场上，对方用刀打你，你可以拿刀拼，对方用枪，你还是只能用刀。让别人掌握了产业技术的话语权，就很难翻身”，东莞一家专精特新企业的老板说。

　　这位在当地电子信息产业链浸淫多年的企业家，创业伊始，就明确了必须掌握核心竞争力的经营原则，因而在“脱钩断链”的挑战中依然从容。但这样的企业，在东莞超二十万家工业企业中，毕竟是少数。

　　多年的加工贸易基础，为东莞产业培养了快速反应、完整配套、快速交付能力，从产业格局、企业思维到人力资源，几乎都是ToB的。在生产端、管理端，不少企业都做到了全球一流，但是到了把握终端市场的环节，尤其是针对C端的品牌建设、市场营销，劣势就暴露出来了。

　　实际上进入新世纪后，东莞在十年左右的时间里，已经基本完成将支柱行业从传统的服装鞋帽、食品加工、黄金珠宝等，转向电子信息、装备制造等领域。并于2021年瞄准新一代电子信息、智能制造、数字经济、高端装备、新材料、新能源、生物医药等七大战略新兴产业，着力做强做大。

　　从理念到动作，东莞的转型不可谓不快速积极，但是局势变化之迅猛，仍然出乎人们的意料，给当地经济带来了冲击。

　　尽管东莞外向依存度一直在下降，但目前仍超过120%，居全国之首。正因如此，当地产业对国际市场形势格外敏感。例如在电子信息领域，即便是一些具备行业影响力的东莞企业，也缺乏对核心元器件和技术的掌控。在更传统的纺织服装、家具等产业，风控能力更加脆弱。

　　拥有全国最齐备的工业门类，坐拥平均年龄仅33.4岁的千万人口，年轻的万亿GDP城市，东莞一直代表中国城市立于全球化浪潮的前沿，此刻最先受到国际形势剧变带来的冲击，出路何在？

　　在石排镇苦苦摸索了数年后，王东东于2018年成立了东秀文化，推出了原创潮玩品牌摩动核，以中国元素为主，结合三国演义、封神榜等名著原本，创作有中国味道、传奇色彩的英雄人物IP。

　　他一开始没有选择最知名的角色，而是先从战国名将白起和三国猛将曹仁入手，打造原创国风机甲。产品一经推出，在市场上一炮走红，成千上万的订单纷至沓来。

　　此后，王东东迅速推出吕布、敖丙、干将、赤兔等原创IP，杀入被日美公司垄断的动漫机甲市场，在日本Yahoo拍卖平台上，国内售价2499元的合金成品吕布豪华版卖至1万元，官方原价仅199元的新品曹仁拼装版拍卖出了3000元的高价。推特、Facebook、亚马逊等国外社交媒体对摩动核的关注也十分热烈。“因为在东莞，从设计到包装每一环都可以保证品质，给到消费者的就一定是产品。”王东东说。

　　此间，中国的玩具产业出现了巨大变化。日韩欧美的潮玩手办产业进入中国，引发了奇妙的化学反应，其中以2020年泡泡玛特的横空出世为标志。当年11月，泡泡玛特上市首日市值冲高至千亿之巨。

　　这家新锐品牌的模式不同于以往的玩具公司，设计师IP是从外部发掘，一度有30家代工厂在东莞，却能收获比传统玩具公司高数倍的利润。这也给很多老牌厂家带来灵魂深处的冲击。“知识产权是最有价值的，处在产业链顶端。单做代工制造是赚辛苦钱，我们必须转型升级。”与王东东同年到石排的郑波反思到。

　　2020年，郑波成立了一家新公司城仕文化（Toycity），专注中国原创潮流IP孵化和产品开发，与德伸公司两条腿走路。

　　由于郑波有十多年为国际玩具IP代工的经验，过硬的产品和设计基础，让它的原创产品甫一出世，便受到了欢迎。

　　现在，东莞市中心海德汇商圈，矗立着一尊12米高的巨型玩偶。她的名字叫劳拉，深受很多东莞年轻人的喜爱。人们对她的故事耳熟能详：她是一名马戏团的小丑演员，头上缠着白绷带那是每天经历艰苦训练的痕迹，即使遍体鳞伤，眼里一直有星辰闪耀。

　　某种程度上，劳拉也变成了东莞精神的载体之一。她有时穿上广东宏远篮球队队服，有时身着新潮的“多巴胺”配色衣饰，呼应着东莞的城事与情绪。

　　基础层是大众型玩具，这一类的核心竞争壁垒是性价比，例如宝可梦给全球代工厂的授权范围非常广，上下游想去抢市场，相关的玩具供应商只能报更低价且更优质的方案竞争。

　　倒数第二层是垂类IP，像日本万代产出的高达，影响力没有大众型IP那么大，但在细分领域人尽皆知，比拼的是抓住垂类客群的能力。

　　更上一层是设计师类IP，这是盲盒的主赛场，比如泡泡玛特通过签约设计师而产出的skullpanda、小野、Molly等。

　　最顶层的便是艺术家/收藏级作品。这一类别的潮玩不靠量，其价格和材质、大小也不直接挂。