作为全球最大汽车制造商，大众汽车集团与丰田汽车并驾齐驱。大众汽车集团曾推出风靡一个时代的甲壳虫。2021年，这家德国公司销量接近900万辆，收入超过2500亿美元。

　　但对赫伯特·迪斯（Herbert Diess）而言，这一路走来，却更像是一场障碍赛，而不是乘胜追击之旅。

　　过去4年，迪斯执掌着大众汽车集团。其销售的汽车绝大多数都是汽油驱动，这种车型逐渐造成全球日益严重的排放问题。更重要的是，这种车型对司机的钱袋子来说，当下已经不占据优势。

　　迪斯还有更紧迫的问题需要解决。在大众汽车集团总部以东，只有几小时车程的地方，俄罗斯与乌克兰之间的战争正在进行。

　　大众汽车集团已经受到这场战争的影响。今年3月，乌克兰关闭一些生产线束系统的工厂。线束部件对大众汽车集团至关重要——导致迪斯不得不闲置德国几条装配线日晚，迪斯接受美国电视新闻杂志CBS《60分钟》访谈。访谈中，迪斯与莱斯莉·斯塔尔（Leslie Stahl）谈论了战争影响、电气化雄心、美国市场挑战，以及来自特斯拉的竞争——众所周知，特斯拉正在柏林建设新工厂。

　　是的。这对我们来说，是一个非常艰难的决定，因为我们在俄罗斯有大约7000名忠实员工。我们在那里有3个工厂，这么多年来，形成了客户群体。所以，这是一个非常艰难的决定。但这可能是我们目前唯一的道路。

　　（迪斯补充道，还有电动汽车。他希望大众汽车集团旗下所有品牌都设定电动版本。很多车型，不仅仅是大众品牌，还有高端的奥迪保时捷兰博基尼宾利杜卡迪摩托车等，至少有100种车型。还包括几款电动汽车，如ID.4和保时捷Taycan。）

　　（上个月，我在德克萨斯州奥斯汀见过迪斯，他想给我们展示全新保时捷电动车。我们发现，迪斯喜欢给人惊喜，甚至还有突然的惊吓，比如他载着我，几秒钟内从0加速到60。）

　　（亦或是，当他站在电动冲浪板上向员工发表演讲时。这或许是一个隐喻，推动公司进入一个全新时代。在美国，大众汽车集团专注于电动SUV，如ID.4。同时，正对田纳西州查塔努加（Chattanooga）工厂进行重新配置，该工厂有4000名工人，生产汽油SUV，也将生产纯电动ID.4。大众汽车美国公司总裁斯科特·基奥（Scott Keogh）表示，他们将引进一款像一样的新轿车。）

　　很复杂。首先，我必须承认，我们在美国失去了市场，我认为我们没有足够重视美国客户。我们试图在美国市场销售欧洲产品。

　　美国是一个如此重要的市场。其实，我们内部一直也有争论，像“我们应该因为亏损而放弃美国吗？我们哪儿也不去”。

　　我们必须复苏美国市场，我们必须在美国变得有影响力。而且，我们已经找到了努力的方向。所谓正确的方向，包括电气化一个新版本的微型巴士，这是一款在1960年代非常受嬉皮士和弄潮儿追捧的车型，我们称之为ID.Buzz。

　　（迪斯来到奥斯汀，在西南偏南的音乐节上，向新一代年轻人介绍Buzz。他认为，将这款20世纪的炫酷车型发扬光大，将帮助大众汽车集团重新夺回美国市场。）

　　迪斯：我们必须让世界脱碳，因为气候变化正在发生。要使汽车行业脱碳，唯一可行的方法就是电气化。

　　这正是我们在尝试的。这是一个巨大的挑战。从历史上看，在旧世界成功的公司，没有多少先例能证明，他们在新世界仍然能够成功。

　　是的。真正给我们带来挑战的是新竞争对手？不，是来自软件领域、电池领域。据说苹果将来也会进入，这些可能是我们必须认真对待的竞争对手。

　　（为更好地竞争，大众汽车集团正试图在全球招募数千名软件和电池工程师。他们刚在查塔努加开一家新的电池厂，目前还没有开始生产。这家电池厂由韩国供应商生产，大众汽集团只是把成品电池装配在自己的汽车里。）

　　（这场竞赛在科技公司和传统汽车制造商之间展开。具有讽刺意味的是，2015年那桩丑闻迫使大众汽车集团转向电动汽车，从而抢先一步。当时，在欧洲销售的大众汽车有一半以上使用柴油，柴油被认为是一种降低排放的清洁能源解决方案。但随后，大众汽车集团被发现销售带有在排放测试中作弊软件的柴油车。

　　随之而来的是1100万辆汽车被召回。大众汽车集团为此付出了300多亿美元的代价，该事件也将一些高管送进监狱。当时的迪斯对公司来说还是一位新人。）

　　不，不，不。你知道，这是一件久远的事。现在，我们必须让客户相信我们值得考虑，我们正在提供一个好产品。

　　（为挽救公司，他们决定放弃使用柴油，转而使用电力。他们还与美国司法部达成和解，同意向绿色科技投资20亿美元，其中包括建设一个名为“电气化美国”大型快速充电站网络。他们开车带我们去了奥斯汀附近一家充电站。）

　　（充电问题可能是迪斯面临的最小挑战。随着新冠疫情扩散，半导体等关键零部件出现短缺，大众汽车集团等全球性企业经营模式正在崩溃。今年2月，一场火灾导致载有4000辆汽车的货物沉没，该公司受到航运风险的冲击。屋漏偏逢连夜雨——新冠疫情正在大众汽车集团最大市场（中国）扰乱秩序。）

　　（尽管电动汽车起步面临各种障碍——战争、流行病、工程师短缺等，但有一件事对大众汽车集团有利——不断上涨的汽油价格使电动汽车更具吸引力。去年，大众汽车集团销售的所有类型电动汽车比任何人都多，但除了埃隆·马斯克（Elon Musk）。）

　　特斯拉目前相当领先，而且增长很快。我不得不承认，他（马斯克）冒的险比我们大，他正在柏林建一家工厂。离我们工厂只有200公里。